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大陆收9

发布时间:2020-02-14 11:20:32
大陆收9.53亿,37岁陈意涵演少女“哭戏”惊艳全场,投资人赚翻了 2019-11-06 3825

2019年,有大制作备受期待的电影扑街,也有小成本投资的电影赚的盆满钵满。

在今年的三月份,就有这样一部哭戏电影,仅仅用了3000万的成本就狂收了9.53亿的票房,成为了今年春天的一匹“黑马”。

投资10倍回报

《比悲伤更悲伤的故事》改编自韩国的同名电影,陈意涵,刘以豪作为主演,在3月14日白色情人节上映,首日票房就超过了《阿丽塔》以及《绿皮书》。

到了第二天,对排在第一的漫威超级英雄《惊奇队长》也形成了威胁,实现了逆袭和反超。

值得一提的是,这部台湾的爱情电影,在豆瓣上只取得了4.8分的评分成绩,因“三观不正”“爱情观狗血”被很多影评人吐槽,几乎可以归类为2019年的“烂片”行列了。

而在大陆地区狂收了将近10亿的票房成绩,这算是小成本电影中的大逆袭了,按照分账比例算的话,片方可以分得3.27亿的票房,几乎是他投资比例的10倍了。

同时,这一部电影在2018年在中国台湾地区也斩获了2.2亿台币的票房,折合人民币大约为4700万多,已经破了当地的记录。

这个投资回报率和去年的《超时空同居》《无名之辈》等小成本电影相差无几。

在其他网站上,不管是评价,投资,口碑,知名度都不如《惊奇队长》,却能够对漫威电影形成威胁和冲击,这是什么原因呢?

这部小成本的电影凭什么成为了最卖座的台湾电影呢?

01,精准营销,认准“哭戏”的噱头

这几年来,随着国产电影的崛起,类型化电影逐渐丰富起来。

科幻片,动漫,动作片,喜剧片,青春片都有自己的风格和特点,而在爱情剧这一块是一个盲区和空白。

一方面,能让观众走进电影院的大多数都是热血,激烈的动作片,不管是国产英雄的还是好莱坞的超能力英雄,都能够让人热血沸腾。

另一方面,越来越多的电影商不喜欢做爱情片,宁愿将主角设置成为双雄戏或者是双男主,也不愿意用狗血而舒缓的爱情戏份作为噱头。

在今年年度票房的前几名,很多都是双男主的戏。

《比悲伤更悲伤的故事》主打“哭戏”作为宣传,在上映之前,各大社交网站,网络平台上都充斥着各种的热搜和桥段。

“唯一观影提示:带好纸巾”等营销海报相继而出,代入感极强。

观众哭了,流泪了,票房就上去了,这个时候,即使电影的硬伤再多,也左右不了观众的口碑“传播”,就连黄磊,胡歌等明星都在推荐和宣传。

可见,“哭戏”在中国还是很有市场的,只是缺少一双发掘的眼睛。

03,聚焦精准受众,有的放矢

我们来看一组《比悲伤更悲伤的故事》的受众分析。

在“想看”受众中,有60%的观众为女性,其中,20-30岁之间的年轻女性占据了60%,可以说是完全依靠年轻女性观众撑起来的电影。

这一类观众有什么特点呢?

她们追求时尚,感性,冲动,心思细腻,是这一部电影的最契合的受众群体。

而宣传的主要阵地集中在抖音,微博,小红书等时尚生活的平台,也正是她们容易聚集的平台。

漫威花费了10年的时间,用22场电影打造了一个MCU宇宙系列。

这些科幻电影有他们固定的受众和粉丝,每一部电影之间都有联系和衔接,然而对于一些女性观众来说,没有看过之前的片段,很难投入和领会到其中的乐趣,难免会感到失落和无聊。

而剧情简单,人物较少,干净利落的哭戏,正是很多年轻女性的首选。

这样的设定很容易满足大部分的男性受众群体,而对于不喜欢看动作片,对于国外科幻片有着天然排斥的年轻女性受众来说,《比悲伤更悲伤的故事》主打的“哭戏”“感动”等剧情设定正合她们的胃口。

04,“偶像”人设契合

刘以豪在剧中饰演的是一个略带文艺青年的男友形象,他瘦高颀长的体型,有点丧系的外表,自来卷的头发都是新一代女性观众的目标偶像。

陈意涵饰演的是一个乖巧,痴情的女友,在和男友的相知相处中,能够为了男友奉献自己的爱情和生命,很符合现代女性追求的“梦想中”的爱情。

在浮躁的现实生活中,这样超越现实的剧情设置,可以给观众带来一份现实中没有的完美爱情,弥补观众内心的失落和遗憾。

笔者觉得,这才是真正能够打动目标群体的重要原因。

换句话说,虽然大多数男性朋友会觉得很狗血,不合情理,然而人家片方本来就不是拍给你们看的!

《比悲伤更悲伤的故事》口碑崩塌,却仍然抵挡不住票房的攀升。

然而,这一类电影也有其弊端和限制性,因为排在中国影史前几名的高票房之作都是伴随着高口碑同步上升的,而一旦口碑崩塌,那么即使票房增长过快,也会很快触碰到“天花板”和最高基本盘的限制,很难达到10亿以上的成绩。

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