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智能电视游戏将迎来井喷式发展

发布时间:2019-08-15 17:28:26

  在 中国智能电视产业发展峰会 上,奥维咨询(AVC)战略及运营咨询事业部研究副总监王鹏表示,国务院办公厅早在今年年初就明确: 允许外资企业从事游艺设备的生产和销售,通过文化管理部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售 ,自此,被禁止1 年之久的中国游戏机市场正式解禁。游戏主机的解禁,对电视机端游戏市场环境的形成和游戏资源的引入构成重大利好,预计智能电视游戏未来将迎来井喷式的发展。

  智能电视正以 游戏平台 的全新面貌展现在用户面前。一方面,智能电视芯片技术的提升,使得其运算能力突破了性能门槛,为游戏的极速运行提供了技术条件。另一方面,智能电视正迅速普及,助推电视游戏市场迅速扩大。据奥维数据,2014年6月,智能电视的渗透率已达61%,预计今年下半年这一数字将提升至70%。因此,游戏已经成为用户在电视端除观看视频之外,使用最多、关注最高的场景。消费者对体感游戏的关注度达5 %,成为仅次于视频点播、多频互动的一大关键关注点。

  王鹏强调,相较于其他终端游戏,智能电视游戏前期投入少,不仅可供个人娱乐,更为家庭互动娱乐提供了一套相对低成本的解决方案,具备更大的发展空间。但目前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少。大部分游戏都是从PC、、主机等平台移植而来,需要对其操作模式和商业模式进行调整,才能取得较好的用户体验,并产生收入。

  发展智能电视游戏产业,需要首先把握智能电视特点,找准其内容、终端定位。

  就内容来讲,游戏要兼顾娱乐性、竞技性和交互性,但电视游戏又与手游、页游等有较大区别。电视游戏碎片休闲性能较弱,用户更偏爱重度娱乐、深度体验式电视游戏;用户一般不是专业玩家,因此多不会选择专业竞技,而是AI竞技或对战竞技;因一般为多人参与游戏,不能局限于遥控器或键盘,因此更适合采用直接交互方式参与到游戏中来。

  智能电视游戏目前主要有互联终端和运营商终端。其中运营商终端多通过竞标生产,配置一般,且电视厂商的控制力有限,但其存量基数大,收费便捷,有利于快速创造受益。据奥维咨询(AVC)数据显示,仅201 年,运营商游戏终端拥有约28500万台的终端存量,远高于互联终端存量。而互联终端存在支付瓶颈,用户的支付体验较差;但其配置高,更新快,且硬件厂商可自产设备,因此控制力较强,发展速度飞快,未来空间巨大。

  现在彩电行业已经进入后硬件盈利时[10.1 %]代,硬件利润率大幅下降,面临巨大的转型压力。而智能电视游戏正是未来电视商业模式中最具成长性的领域,彩电行业尤其要抓住游戏机会,转变模式,快速冲线,与相关企业携手共建以智能电视为中心的、开放包容的智能大生态圈。

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