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体验感制胜看腾讯视频如何铸造金制综艺

发布时间:2019-05-17 00:49:12
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导读:在艾瑞mUserTracker 今年3月的最新数据中,腾讯视频也正以4.25亿的月活装备数领跑行业。依靠感强、互动性强、话题新颖、好玩有趣又能引人思考这几大宝贝,腾讯视频的自制综艺牢牢把握住了年轻主流人群难以取悦的口味

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说2016年是中国视频行业井喷的一年一点都不为过,609亿元的市场规模同比增长了56%。而在细分市场下,综艺市场的竞争也迎来高潮,截至2016年11月底,国家出版广电总局已备案的综就有618档。  面对庞大的市场机会,各大视频平台也纷纷在内容、情势等环节上发力,尤其是在最能考验和巩固实力的自制综艺上,通过一档档优秀的作品、给出了对行业趋势的不同见解。以腾讯视频为例,作为视频平台第一阵营的代表,自去年5月就明确将节目与体验划上等号,通过《拜托了冰箱》《放开我北鼻》等霸屏力作,对受众的体验感重新定义,在不到一年的进程中即开辟出了一条用户接受、商业认可、行业肯定的金制综艺铸造之路。

大而全、全而精先让用户看嗨了再说

互联的核心价值在于以人为本。随着互联的不断进步,无时间、地点拘束的络综艺自然也在内容和玩法上不断向用户的喜好趋势化。但对于腾讯视频来说,与其做追逐者、不如做创造者:真人秀、竞技甚至偶像养成,在腾讯自制综艺大菜单里,丰富的节目类型覆盖了全年龄段和各种取向的收视人群,并在不断打造具有成长价值的新IP。

而对于腾讯视频来说,这些节目的推出也并不只是单纯地让用户一娱而过,反而更加注重文化层次的思考和讨论。

如《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》和《饭局的诱惑》,用户可以带入情境,跟随节目一起烧脑解密;《吐槽大会》《Hello!女神》更多是对当下多元价值的探讨;《放开我北鼻》《约吧大明星》则将明星们的光环暂时卸下,以情感为线索发现他们的平凡温暖一面;《看你往哪跑》《耳边疯》等另类游戏的打造,更是重新定义体娱精神。

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愉快地参一脚

必须明确的是,每一个深受用户爱好的节目的打造,都离不开团队的合力协作。深扒腾讯视频的后勤智囊团,除模式研发部、节目组、视觉管理组等完善的一线自制团队,与中国顶级制作人共同成立嗨同盟也让其取得了谢涤葵、马昊、易骅、李文妤等业界最知名团队的深度支持,让节目的精彩度能够足够保证。

腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨认为:凡是勤奋的平台、凡是平均值到一定水平的平台都有机会出爆款;互联最大的价值就是参与感,因此,一定要以消费者当下的需求来去探讨内容的构成、寻觅切入点。因此,有了团队的强力支持,在体验才是综核心竞争力的概念下,腾讯视频也在时空伴随、个性内容、社交等不同的用户体验层面下足苦功,让用户不仅是看,还能通过点赞、弹幕、投票、直播等符合互联调性的玩法深入到节目中,甚至取得与偶像直接互动、左右节目进程的革新体验。在近期刚刚召开的《明日之子》发布会上,腾讯视频又与微博达成了战略合作,获得了东方娱乐的无上限大支持,为节目的互动体验再次预定了更多可能。

全面满足用户的观看+互动需求,腾讯自制综在商业上也迎来更多机会。《放开我北鼻》、《拜托了冰箱》都以超高的点击量和社媒热议吸引了扎堆冠名;《拜托了衣橱》在与京东协力打造的京腾计划中,通过精准画像、多维场景、品质体验等营销解决方案,更是以全新的商业模式实现了品效合一,颠覆了娱乐营销的传统思路。

除此之外,口播、段子、后期等更加自由、幽默、络化的花式植入大法,也让用户对腾讯自制综艺的广告推广行动硬而不厌,反而留下深刻印象、激活消费潜力。

金牌数据、金牌口碑打造自制综艺黄金品牌

在艾瑞mUserTracker 今年3月的最新数据中,腾讯视频也正以4.25亿的月活设备数领跑行业。依托感强、互动性强、话题新颖、好玩有趣又能引人思考这几大法宝,腾讯视频的自制综艺牢牢把握住了年轻主流人群难以取悦的口味,在各个热门节目中也屡创佳绩,而不仅是节目本身,更是拉动了如贴吧、微博等周边平台的流量与讨论。

第一季总播放量破6.2亿的《放开我北鼻》,第二季首播上线2小时播放量即突破5000万;单期播放量破亿达成的《吐槽大会》,百度贴吧粉丝数已突破10万大关;《拜托了冰箱》在牢牢锁定6成女性用户的同时,微博主话题量也到达了6.3亿、登上热门话题总榜近80次,百度指数峰值更达241507。在互动上,十万、百万、两百万级的弹幕量也在各档节目的热播中不断加成。

精致内容、加上对收视人群属性的精准把控,腾讯视频自制综艺催生出的社媒热议和商业价值,在不止是用户、还有广告主心中都形成了个性鲜明的黄金品牌烙印。随着《明日之子》、《大脑性感的男人》两大新生IP的诞生,关于腾讯视频自制综艺的未来走向,也将再次成为具有参考价值的行业范本。

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