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总结2011年户外LED屏广告市场四大看

发布时间:2019-07-17 22:37:03

  2011年,你收获了么?2012年,你准备好了吗?且看2011年户外LED屏广告市场大盘点!

  2011年,我国经济运行态势良好,户外广告市场出现稳步增长势头。

  2011年我国经济保持了安稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也出现了较快增长。今年前10月户外广告投放总额到达395亿元,已超过去年全年投放额的13%.排除搜集范围和刊例价格变动,前11月户外广告投放净值已高于去年全年。预计今年全年户外广告投放额有望到达430亿元,同比增长20%左右。

  精彩纷呈的大运会、豪情四溢的世界杯、鼓舞人心的广州亚运会,这些盛事让2011年变得非比寻常。每个盛事都成为国际国内品牌角逐的竞技场,赞助商与非赞助商的博弈甚嚣尘上,让户外广告也变得愈来愈精彩。

  2011年月LED市场投放总额已达65.5亿元,同比增长104%!如此快速规模的发展也让LED市场竞争显得更加剧烈。

  LED媒体的老牌经营者郁金香和香榭丽,与新秀凤凰传媒继续PK,而后者凭借着快速扩张的理念和魄力,加之雄厚资本的支持,屏幕数量已达到45块,投放额相比去年同期翻倍增长,可以说在2011年的市场博弈中取得了阶段性成功。

  在市场圈地基本完成后,LED媒体评估、媒体投放效果成为不能躲避的问题。2011年LED市场另一个特点是媒体公司更加重视本身媒体效果调研,为每块屏做单点位媒体价值研究,为大客户提供广告发布后效果调研。第三方公司也和媒体公司一起努力,建立区分于传统户外媒体研究模式和电视媒体研究模式,为LED媒体量身定做一套效果调研体系。

  2011年,电信传媒也在户外行业越来越多的发出自己的声音,他们号称是全国散布城市数量最广,资源最多的LED联播。一些传统户外媒体的经营者,不论是专注于公交巴士领域的企业,亦或是主营单一大牌的企业,纷纭开始加入到LED阵营中,或是用高科技对LED进行改造,让LED变得更、更、使用寿命延长,运营本钱下降。在不久的将来,可以预感,随着参与公司的不断增加,LED市场会变得越发热烈起来。

  分众斥资6100万美元买入华视1533万股普通股,无疑成为2011年户外行业新年又一重磅。分众传媒董事长江南春表示, 华视的公共交通系统移动电视络与分众的楼宇、住宅、大卖场和超市电视络及影院络具有很强的优势互补性,我们认为这将创造机会为我们的广告客户提供全方位的传播方案和更大的传播价值。

  一线城市龙头企业的布局在09年金融危机之前基本已完成。有业内人士表示,金融危机让一部分竞争性差的户外企业遭到淘汰,而有竞争优势的企业则继续努力生存。金融危机后,户外行业又迎来了资本重置、调剂市场布局的最好时期。

  2010年,处在户外第二梯队的户外媒体公司,尤其是2三线城市的龙头企业都在加快布局,向更多领域拓展业务。比如大贺传媒近来频频主推物联业务,这是一种类似于维络城的广告机,但比维络城延展了很多新的功能;如重庆的大牌被拆得七七八八后,重庆传统媒体企业开始联合展开21城的业务,在迅速联合或并购2三线城市公司,开展电梯框架媒体业务。

  2011年,地铁媒体格局也出现大震动。深圳地铁招标结束,深圳报业竞标成功,2011年开始代替天骏传媒经营深圳地铁。新秀百骏地铁拿下业内本来不太看好的成都地铁,用火爆的销售事迹证明了占据成都地铁的正确性。北京地铁4号线租金本钱逐年提高,也带来2011年地铁经营的重新竞标。刚刚开通的北京地铁大兴线也在进行剧烈的竞标。

  2011年,戶外是被大事件渲染圍繞的一年;無論是穩守優勢山頭,還是涉足新的領域,2011年可以說是戶外的小豐收年,戶外投放總額又達到了新高。

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